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Qué es una estrategia de contenidos SEO
Una estrategia de contenidos SEO decide qué se publica, qué se actualiza y qué se retira, en función de lo que la gente busca y de lo que el proyecto necesita conseguir. No es un calendario de publicación.
La mayoría de blogs con años de recorrido no tienen un problema de volumen: tienen un problema de mantenimiento. Cientos de artículos publicados, muchos desactualizados, varios compitiendo por la misma búsqueda y casi ninguno enlazando a las páginas que de verdad sostienen el negocio.
Por eso el trabajo empieza mirando hacia atrás y no hacia delante: casi siempre hay más retorno en arreglar lo publicado que en publicar más. Un artículo que ya tiene historial y enlaces, actualizado a tiempo, rinde antes que uno nuevo partiendo de cero.
En qué consiste
Las partes del trabajo
Estos son los componentes habituales del trabajo.
Inventario de contenidos
Un listado completo de lo publicado con sus métricas: impresiones, clics, posición, antigüedad y última actualización. Es la base sobre la que se decide todo lo demás.
Contenido con caducidad
Artículos cuyo valor depende de una fecha o de un dato que cambia: convocatorias, normativas, precios, comparativas, cualquier cosa con un año en el título. Detectarlos por adelantado permite actualizarlos antes de que caigan, no después.
Canibalizaciones
Dos o más URLs del mismo site compitiendo por la misma búsqueda. El buscador alterna entre ellas y ninguna consolida posición. Se resuelven fusionando, diferenciando la intención o redirigiendo.
Enlazado y arquitectura editorial
Cómo se conectan los artículos entre sí y con las páginas comerciales. Un blog aislado del resto de la web genera visitas que no van a ningún sitio.
Cómo se trabaja
El proceso, paso a paso
El proceso, de principio a fin.
Inventariar
Cruzar todas las URLs publicadas con sus datos de rendimiento. Muchas veces esta foto ya cambia la conversación.
Clasificar
Cada contenido recibe una acción: mantener, actualizar, fusionar o redirigir. Sin acción asignada, un inventario es solo una hoja de cálculo.
Planificar
Calendario de actualización priorizado por tráfico potencial y estacionalidad, más los huecos que sí justifican contenido nuevo.
Ejecutar y revisar
Briefs para quien redacte, revisión antes de publicar y seguimiento de si la actualización ha movido algo.
Cómo saber si encaja
Si le pasa a tu proyecto
Señales de que lo necesitas
- Tienes un blog con años de historial y nadie sabe qué sigue vigente.
- Publicas de forma constante y el tráfico no acompaña.
- Sospechas que varios artículos compiten entre sí.
- El contenido atrae visitas pero no conecta con las páginas de servicio o producto.
Probablemente no sea tu prioridad si…
- Proyectos que solo buscan un número fijo de artículos al mes.
- Blogs recién nacidos, donde primero toca crear una base.
- Sites con problemas técnicos graves sin resolver: el contenido no compensa una web que no se indexa.
Dudas frecuentes
Preguntas que me suelen hacer
¿Actualizar un artículo antiguo funciona mejor que escribir uno nuevo?
Con frecuencia sí, sobre todo si el artículo ya tiene impresiones y enlaces. Parte del trabajo ya está hecho y el buscador ya conoce esa URL. Un contenido nuevo tiene que ganárselo todo desde cero, así que se reserva para huecos reales.
¿Cada cuánto hay que revisar el contenido?
Depende de la caducidad de cada pieza. Lo que depende de convocatorias o normativa se revisa cada año antes de su temporada; para lo demás, una revisión general anual suele bastar. La clave es tener identificado de antemano qué caduca y cuándo.
¿Hay que borrar lo que no funciona?
Rara vez es la primera opción. Antes de borrar suele haber más valor en fusionar varias piezas débiles en una buena, actualizarla o redirigirla. Borrar sin más es tirar enlaces e historial de rastreo.
Si después de leer esto sigues con dudas sobre tu caso concreto, escríbeme a hola@seoconlidia.es y lo comentamos.