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Qué es una auditoría SEO
Una auditoría SEO es un diagnóstico del estado de una web frente a los criterios que afectan a su visibilidad en buscadores. Su valor no está en cuántas incidencias encuentra, sino en el orden en el que dice resolverlas.
Cualquier herramienta genera una lista de errores en diez minutos. El problema de esas listas es que no distinguen: un title duplicado y un noindex en toda la web aparecen como dos líneas del mismo tamaño. Una auditoría útil es justo lo contrario: pondera, descarta lo irrelevante para ese proyecto y ordena lo que queda.
La forma en que yo la trabajo parte de una checklist de 122 puntos de control, cada uno con un criterio de validación medible y un estado asignado: crítico, negativo, mejorable o correcto. De ahí sale una nota ponderada por área, que sirve para ver de un vistazo dónde está el proyecto y para compararlo consigo mismo meses después.
En qué consiste
Las partes del trabajo
Las áreas que se revisan.
Técnico e indexación
Rastreo, indexación, códigos de respuesta, canonicals, sitemaps, redirecciones y todo lo que decide si una URL llega a existir para el buscador.
Arquitectura y contenido
Estructura del site, profundidad de niveles, etiquetado semántico, calidad y duplicidad de contenido, canibalizaciones y datos estructurados.
Rendimiento y experiencia
Core Web Vitals con datos de campo, renderizado, comportamiento en móvil y accesibilidad del contenido sin JavaScript.
Autoridad y contexto
Enlazado interno y externo, señales de E-E-A-T y, según el proyecto, ecommerce, SEO local, internacional o presencia en AI Overviews.
Cómo se trabaja
El proceso, paso a paso
Cómo se desarrolla.
Accesos y contexto
Search Console, analítica y CMS, más una conversación sobre el negocio: sin saber qué páginas importan, todo pesa igual.
Crawl y contraste
Rastreo completo del site cruzado con lo que el buscador dice estar indexando.
Evaluación punto por punto
Cada uno de los 122 ítems recibe un estado según un criterio concreto, no según impresión general.
Plan y presentación
Acciones ordenadas por impacto y esfuerzo, y una sesión con el equipo para resolver dudas y repartir responsables.
Cómo saber si encaja
Si le pasa a tu proyecto
Señales de que lo necesitas
- Has heredado un proyecto y necesitas saber en qué estado está.
- El tráfico ha caído y no tienes claro por dónde empezar a mirar.
- Vas a invertir en SEO y quieres saber qué arreglar primero.
- Quieres un punto de partida medible para comparar dentro de seis meses.
Probablemente no sea tu prioridad si…
- Proyectos sin nadie que pueda implementar después: el documento se queda en un cajón.
- Sites de pocas páginas y sin histórico, donde sale más a cuenta empezar por la estrategia.
- Cuando ya sabes cuál es el problema y lo que falta es ejecutarlo.
Dudas frecuentes
Preguntas que me suelen hacer
¿En qué se diferencia de un informe automático de herramienta?
En la ponderación y el contexto. Una herramienta no sabe qué páginas sostienen tu negocio ni cuáles son irrelevantes, así que lo lista todo con el mismo peso. La parte que convierte esa lista en un plan es el criterio sobre qué mueve la aguja en ese proyecto concreto.
¿Cuánto tarda una auditoría?
Entre dos y cuatro semanas según el tamaño del site, el número de plantillas distintas y la rapidez con la que llegan los accesos. Los proyectos con muchos idiomas o catálogos grandes se van a la parte alta del rango.
¿Qué queda al terminar?
El documento con los 122 puntos evaluados y su nota por área, el plan priorizado y una sesión de presentación. La implementación posterior se plantea aparte, porque no todos los proyectos la necesitan.
Si después de leer esto sigues con dudas sobre tu caso concreto, escríbeme a hola@seoconlidia.es y lo comentamos.